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Marketing, comunicación y diseño

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La nueva identidad de marca de Iberia: ¿correcta o fracaso?

Posted by on Nov 11, 2013 in Blog | 0 comments

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El pasado día 12 de octubre, el día de la hispanidad y sobre todo día del Pilar en Zaragoza, se filtró a la prensa la nueva identidad de marca para la aerolínea española Iberia, en su intento de renovarse y dar una nueva imagen de la marca que estaba ya muy anclada al pasado.

Pues bien, desde que se filtró dicha nueva identidad de marca, no ha dejado de recibir bastantes malas críticas. De la tipografía se ha dicho que es rechoncha y abombada y que la sensación que da es de compañía “low-cost” y no de regeneración de una marca, digamos, que con cierto standing.

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También muchas voces críticas resaltan que con esta nueva imagen Iberia parece haberse convertido en una aerolínea sin nacionalidad, ya que dicen que ha perdido la españolidad que caracterizaba a estos aviones.

Bueno, pues al paso ha salido Carolina Martinoli, directora de marketing en Iberia, y en unas declaraciones a Gràffica se ha ido defendiendo de todas estas voces que critican que después de 36 años la identidad de marca haya cambiado tanto y para mal.

Palabras textuales de ella en la entrevista que le hicieron en Gràffica son las siguientes:

«Nuestra nueva tipografía es uno de los pilares de la nueva identidad y otro de los elementos que nos ayudan a diferenciarnos: su diseño se ha personalizado completamente para Iberia y está inspirado en el nuevo logotipo».

«será utilizada en todas las comunicaciones publicitarias, en nuestra señalética, en webs y en los documentos impresos que generemos».

«Nuestra nueva marca es la imagen de una global carrier, una compañía aérea con presencia en muchos mercados pero que, al mismo tiempo, transmite esos valores asociados a España: nuestra afinidad con América Latina; el talento inherente al carácter español que nos hace tan auténticos y originales; y el empuje que nos hace mirar siempre hacia delante, esa vitalidad tan nuestra…».

«Nuestro objetivo es que los españoles, cuando entren a un avión de Iberia, no importa en qué aeropuerto del mundo, sientan que están en casa; y que los clientes de otros países sientan que, al entrar en uno de nuestros aviones, ponen un pie en nuestro país».

«Con nuestra nueva imagen, reforzamos la españolidad de nuestra marca –dice–. Nos hemos reafirmado en los colores de la bandera española, sobre todo en el rojo, porque entendemos que forman parte de nuestra identidad: uno de los valores que debemos potenciar es, precisamente, nuestro carácter español y las bondades asociadas al mismo –vitalidad, expresividad, arte y carácter españoles–, y los colores de la bandera nos ayudan a representar esa españolidad de una forma clara e inequívoca. La corona también seguirá estando presente en nuestros aviones, en el fuselaje, junto a la bandera y la matrícula del avión».

Vosotros ¿como lo veis? ¿Os convencen las respuestas de la directora de marketing o la veis a la defensiva para proteger el trabajo de tres años y no admitir que les ha salido algo rana la nueva identidad de marca?

Para que veáis lo importante que es desarrollar una buena identidad de marca, siguiendo unos pasos correctos, y no en un barullo de preguntas a un montón de departamentos, consultoras externas, clientes… un poco despropósito que, bajo nuestro punto de vista, es lo que les ha salido como resultado final.

¿A vosotros os gusta?

Si estáis pensando en desarrollar una identidad de marca, nosotros te ayudamos, creamos y te aconsejamos, contacta con nosotros.

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¿Que tiene que ver Anís del Mono con Johnny Depp y Darwin?

Posted by on Nov 4, 2013 in Blog | 0 comments

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El Anís del Mono, quien más quien menos, todos lo conocemos, pero pocos saben la historia de esta bebida típica española que fue creada en el sigo XIX, año 1870 más concretamente, por Vicente Bosch, un español que comerciaba con las Américas y recibía múltiples productos que todavía por aquí en aquellos años eran exuberantes. Y un día en el cargamento le llegó un… mono, que se convirtió en la mascota de su negocio y según dicen fue el que le dio nombre al final también al Anís.

El cartel de la botella fue hecho por Ramón Casas, un caricaturista y cartelista, que ganó el primer concurso de carteles, que se sepa, en España y fue el primer cartel, si, el primero, que lució en la Puerta del Sol de Madrid en 1913, incluso antes del tan afamado Tio Pepe.

Ahora para hacer un recordatorio de marca, que nunca está de más y que tan bien hace Coca-Cola, Anís del Mono nos deja esta perlita de vídeo donde nos conecta a Jhonny Depp con Darwin y con tu abuela, producido por DDB e ilustrado por Wearbeard para contarnos de otra manera la verdadera historia del Anís más famoso de los últimos 143 años. Os recomendamos verlo.

También le han dado un giro a su web digno de ver. Anís del Mono.

 

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Chupa Chups sólo para adultos

Posted by on Oct 23, 2013 in Blog | 0 comments

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Como darle la vuelta a un producto que ha sido siempre eminentemente para un público infantil y convertirlo en un atractivo para el público adulto… Fácil solución, dándole un toque erótico. Y eso es lo que ha hecho una agencia rusa de nombre FIRMA.

La idea era realizar un experimento con el consentimiento de Chupa Chups en la feria Bread & Butter de Berlín y ver como el público que por allí pasaba acogía y prestaba atención a estos tres nuevos caramelos. Y la respuesta fue muy positiva con “BDSM”, “Fetish” y “Toys”, que son como se llaman, dejando poco a la imaginación.

La acogida fue tan buena que la agencia rusa va a comercializar estos tres productos en su país, pero bajo otro nombre, por temas de derechos. “Sucker” es el nombre elegido para venderlos este mismo año en Rusia.

El Chupa Chups, siempre con connotaciones ocultas eróticas en la edad adulta, por fin ha dejado a la luz el lado más “oscuro” de este inocente caramelo.

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La moda de los cupones descuento

Posted by on Oct 22, 2013 in Blog | 0 comments

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Son tiempos de crisis económica, y como en todas las crisis salen de la nada nuevas empresas que aprovechan también la situación, como en este caso los portales de cupones descuento, que de haber alguno antes, se han multiplicado por diez en dos años. Y además el negocio les está funcionando, porque el uso de cupones ha aumentado entre el 18-20% en apenas dos años.

Si tienes un negocio o empresa, puedes realizar este marketing promocional para darte a conocer o dar un impulso a tus productos o servicios, pero siempre sin abusar de ello, ya que puedes caer en la trampa de que sólo tengas clientes que sólo van cuando hay cupones descuento, y a la larga te podrías quedar colgado.

Para utilizar bien este brazo del marketing promocional hay que tener en cuenta ciertos factores antes de lanzar ningún cupón:

  • Tener en mente que se ha de usar en campañas cortas y por un periodo de tiempo.
  • Negociar bien con las páginas de cupones, o bien lanzar los cupones por un canal propio.
  • Que sirvan para cumplir un objetivo que te marques a corto plazo como la promoción de un nuevo producto-servicio, o para romper con la competencia en un periodo dado.
  • Tienes que pensar que beneficio económico quieres dar o reembolsar al cliente final. Contra más económico sea tendrás más clientes pero menores ganancias.
  • A que tipo de público vas a lanzarlo. Nuevos clientes, clientes fidelizados…

Sin duda está práctica de marketing promocional hoy en día funciona bastante bien, pero hay que tener cuidado a la hora de utilizarla a la ligera y habitualmente porque puedes hacer que tus clientes se conviertan en unos cupones dependientes y sólo acudan a ti cuando existan descuentos de cupón, cosa que a la larga te va a penalizar bastante.

Además con la cantidad de webs de descuentos y la cantidad de empresas que se han apalancado en los cupones es muy fácil entrar en una competencia que no debería ser la nuestra.

Si quieres asesoramiento sobre este tema, nosotros te ayudamos a planificar bien una campaña de marketing promocional, además de hacerte el diseño del cupón si lo vas a hacer por algún canal propio. Ponte en contacto con nosotros.

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Carteles publicitarios creativos

Posted by on Oct 21, 2013 in Blog | 0 comments

Un anuncio se mide por el número de impactos que va a tener o ha tenido y la cantidad de gente que lo va a recordar después, dejando así un buen recuerdo de la marca, traduciéndose esto en posibles compras del producto en un futuro.

Pues bien, muchas marcas en buena sintonía con los publicistas, deciden llevar a cabo acciones que cumplan por lo menos con la premisa de que sean recordados a posteriori, y optan por la realización de unos carteles publicitarios bastante vistosos que se desmarquen de todo lo cotidiano.

Y que mejor manera para que os hagáis una idea que dejando por aquí unos cuantos carteles publicitarios que hemos encontrado en la red de redes y son dignos de mención. Sin duda, mucha gente que en su día vio estos carteles, se les dibujo cuanto menos una sonrisa en la boca y seguro que se acordaron en algún momento del producto, ese es el objetivo.

Para muestra un botón:

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Alguno más genial que otro, pero todos 100% recordables. Todas las empresas que se anuncian son bastante potentes economicamente hablando y se pueden permitir e lujo de realizar estas bonitas y atrayentes acciones, pero si te quieres anunciar de una manera original, aunque no cuentes con tantos medios como las empresas de arriba, nosotros te podremos ayudar con la posibilidad de crearte un buen cartel publicitario.

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